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1. 촉진믹스 기업의 총제적 마케팅 커뮤니케이션 프로그램, 기업이 마케팅 목표 달성을 위해 사용하는 광고, 인적판매, 판매촉진, PR 등과 같은 활동의 조합으로 구성된다. 1) 광고 : 기업 등의 스폰서가 제품, 서비스 또는 아이디어를 제시하거나 촉진하기 위해 비용을 지불하는 비개인적 형태의 커뮤니케이션이다. 2) 인적판매 (personal selling) : 제품이나 서비스의 판매를 목적으로 기존 또는 잠재 고객에 대한 판매 프레젠테이션 또는 대화 등의 개인적 커뮤니케이션활동; 박람회, 업종별 전시회 등의 행사가 활용되기도 한다. 3) PR (public relation) : 기업이 자사의 이미지를 제고하거나 자사에 대한 호의적인 평판을 얻거나 비호의적인 평판을 제거 또는 완화시키려는 커뮤니케이션 활동..
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이미지(Image)소비자들은 자신의 과거경험과 마케터와 다른 요인들에 의해 노출되는 수많은 마케팅정보를 상표, 제품, 점포, 및 기업에 대한 이미지로 재구성하려한다. . 이미지는 여러 정보원천으로부터 형성된 특정대상에 대한 총체적 지각(total perception)으로, 구매행동에 강한 영향력을 행사하기 때문에, 이미지는 중요하다. 타사보다 강력하고 명확한 기업이미지는 자사의 제품을 구매하는 소비자에게 구매의사결정에 확신감을 부여한다. 기업들은 과거의 이미지를 탈피하고 미래지향적인 새로운 이미지를 심기 위해 사명이나 로고 등을 변경하기도 한다. - 상표이미지 : 특정 상표가 소비자들로부터 지각되는 양상 혹은 인상으로, 이를 구매행동의 근거로 사용한다. - 점포이미지 : 광고, 점포내 구색, 친척과 친지..
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비정규직(contingent)의 정의 상시 고용계약에 대한 상대적인 개념으로 임시 계약직, 단시간 근로, 재택근로, 파견근로 등의 다양한 고용형태를 모두 포괄하는 개념이다. 노동시장의 유연화가 가속됨에 따라 비정규직의 비율은 매년 증가되는 추세이다. 앞으로도 비정규직은 인건비 경쟁력이나 고용유연성 확보를 위해 더욱 확산될 것으로 전망된다. 비정규직의 유형 1) 임시(계약)직 근로 : 1년 이내 기간의 계약기간을 갖는 고용계약의 경우로 계약하며, 기간이 만료되면 근로계약 또한 소멸된다 2) 시간제 근로 : 1주 또는 1일 근로시간 기준 정규노동자에 비해 짧은 시간 근로하는 형태이다. 3) 파견 근로 : 자신이 고용하는 노동자를 다른 사업체에 파견하여 그곳 사용자의 지휘명령에 따라 업무를 수행하도록 하는 노..
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대부분의 연구에서 연구 대상을 설정할 때는 시간과 비용상의 제약 때문에 전체집단 가운데 적당한 크기의 일부 대상을 선택하여 자료를 수집한다. 이러한 조사하고자 하는 전체집단의 특징을 잘 나타내주는 적당한 크기의 집단을 표본이라고 하며, 이러한 집단을 선택하는 체계적인 과정을 표본추출이라 한다. 1. 확률표본추출 방법 연구 대상이 표본으로 추출될 확률이 알려져 있을 때 사용하는 방법으로서 무작위적 표본추출에 의해서 표본분석 결과의 일반화 및 표본오차의 추정이 가능하나 시간과 비용 많이 소요되는 단점이 있다. ① 단순 무작위 표본추출법 (simple random sampling) 표본으로 선택될 확률이 알려져 있고 그 확률이 동일할 경우에 사용되는 방법으로서 초보적인 조사에 많이 이용되나 실제 사회조사에서 ..