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경영, 경제, 마케팅 관련 각종 심리적 효과 41. 통로 원리 사업(Corridor Principle) 어떠한 사업의 기회는 밖에서는 알 수 없고, 제대로 보이지 않지만 오히려 그 사업 안에 들어가 보면 예상하지 못했던 새로운 기회를 만날 수 있다는 것이다. 즉, 통로 밖에서는 통로 안을 알기 어렵지만, 통로 안에 들어가 보면 그 속이 잘 보인다는 것을 말한다. 창업의 경우 반드시 어떠한 아이템이 있어야만 성공하는 것이 아니라는 것을 의미하기도 한다. 42. 칵테일파티의 문제 해결 능력(Cocktail Party Problem Solving) 칵테일파티처럼 시끄러운 분위기에서도 원하거나 필요한 대화는 구분해서 들을 수 있다는 것을 말한다. 즉 정보의 선택적 처리이론과 같은 것이다. 또한 필요에 따라 주의..
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경영, 경제, 마케팅 관련 각종 심리적 효과 26. 다수의 증거기법 '친구 따라 강남 간다', '도서 베스트셀러’, ’영화 박스오피스 순위‘, ’TV ARS 모금 운동‘ ’1998년 IMF 금 모으기 운동‘ 등 많은 사람이 하면 본인도 하는 게 좋겠다고 생각하는 것을 말한다. 27. 권위의 상징물 효과 화려하고 좋고 큰 것이라면 우선은 믿을 만하다. 유명 브랜드를 선호하고 유도하는 방식을 말한다. 28. 청개구리 기법 하지 말라고 하면 더 하고 싶거나 하고야 마는 것을 말한다. 29. 다홍치마 효과 '보기 좋은 떡이 먹기도 좋다', ‘이왕이면 다홍치마’, 포장 효과 30. 외형을 중시하는 체면 의식 '폼생폼사‘, ’폼에 살고 폼에 죽고', 이 정도는 기본이다. 다들 이 정도는 한다. 31. 리스트(Lis..
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경영, 경제, 마케팅 관련 각종 심리적 효과 1. 플라시보 효과 효력이 있을 것이라고 믿음으로써 정말 효력이 발생하는 효과를 말한다. 예를 들어 비타민 영양제를 약으로 믿고 먹은 경우, 정신적 및 신체적 변화가 일어나는 것이다. 2. 자이가르니크 효과 미완성에 대한 기억이 완성에 대한 기억보다 더 강하게 남는 현상을 말한다. 예를 들어, 이루지 못한 첫사랑이나 새드엔딩으로 끝나는 드라마, 영화 등이 있다. 혹은 해결되지 못한 문제를 완전하게 해결한 문제보다 더 많이 떠올리는 현상을 말하기도 한다. 3. 후광 효과(Halo effect) 외모, 스펙 등 어떠한 사람이 가진 하나의 장점 때문에 알지 못하는 다른 특성들까지 좋게 보게 되는 것을 말한다. 이와 반대의 효과는 ‘악마효과(Devil effect)’..
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광고의 종류 마케터들은 다양한 매체 중에서 그들의 광고 예산을 어떻게 할당할지를 결정해야 한다. 모든 매체는 장점과 단점을 가지고 있다, 비용은 매체를 선택함에 있어 중요한 고려사항이다. 그러나, 마케터들은 비용뿐만 아니라 메시지 전달에 가장 적합한 매체를 선택해야 한다. 주요 매체로는 텔레비전, 신문, 잡지광고였으나, 온라인 광고가 빠르게 성장하였고, 최근 소비자들은 대부분 스마트폰을 통해 뉴스나 정보를 접하면서 광고도 접하고 있다. 1) 텔레비전 텔레비전은 여전히 주요 광고 매체 중 하나이다. 텔레비전 광고는 전국, 지역, 케이블 광고 등으로 분류될 수 있다. 텔레비전은 한 번에 상당히 많은 수의 소비자에게 도달하기 때문에 가장 비싼 매체 중 하나이다. 미국 슈퍼볼 광고는 30초에 260만달러의 비용..