경영학

[마케팅] 광고 및 PR 관리 (촉진 수단)

1. 광고란?광고는 특정 스폰서에 의해 대가가 지불되는 제품, 서비스, 상표, 기업 또는 점포 등에 관한 비개인적 의사전달방법을 총칭하는 것을 말한다. 광고는 전파매체 뿐만 아니라 다양한 매체를 활용한다. 2. 광고 관리광고 목표 설정, 광고 예산 결정, 광고 카피 결정, 광고 매체 선정, 광고 효과 측정, 광고 목표 설정 단계로 구성된다. 1) 광고 목표 설정(1) 정보전달 목표 : 신제품을 시장에 알리거나, 기존제품의 새로운 용도 제안하기 위한 목표다. 혹은 제품의 가격변화를 알리거나 제품의 기능을 설명하기 위함이기도 하다. 서비스의 유용성 설명하거나 오인 내용을 정정하기도 하고, 구매자의 두려움을 감소시키거나 기업 이미지를 구축하기 위함이기도 하다. (2) 설득 목표 : 상표선호 구축하고 자사상표로..

2024. 7. 7.
경영학

[인적자원관리] 인적자원 교육훈련(OJT, 교육훈련 타당도)

1. 교육훈련의 개념교육훈련(training & development)이란 구성원들이 직무를 수행하는데 필요한 지식, 기술과 능력을 배양시켜 조직의 목적을 달성하도록 돕는 프로세스이다. 교육훈련의 목적은 인재 양성을 통한 조직 유효성 향상하기 위함이다. 새로운 지식과 기술 습득을 하여 환경변화에 대한 적응 능력 향상하거나 직무수행 개선, 생산성 향상하여 조직 성과를 증대하고, 성취동기 충족, 간접 보상하여 직무 만족을 증대할 수 있다. 2. 교육훈련방법1) 현장 직무 훈련(On-the-job Training) : 내부 교육의 가장 일반적인 형태로써 조직 내 모든 계층에서 손쉽게 실시할 수 있는 직무교육으로 반대말은 외부 훈련(Off-job)이라고 한다. 장점으로는 일을 실제로 수행하면서 학습할 수 있고,..

2024. 7. 5.
경영학

[마케팅] STP전략(시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝)

1. 세분시장 마케팅 배경1) 모든 소비자가 만족할 수 있는 제품이나 서비스를 제공한다는 것은 사실상 불가능하다. 기업들은 전체시장을 공략하는 대신 자사가 가장 성공적으로 공략할 수 있는 세분시장을 선택한다. 2) 세분시장 마케팅 도입의 단계 (1) 대량마케팅 (Mass Marketing) : 규모의 경제와 경험곡선을 활용한다. (2) 제품다양화 마케팅 (Product-Variety Marketing) : 제품의 형태, 질, 크기 등에서 차이를 보이는 2가지 이상의 제품을 생산하고 제공한다. (3) 표적시장 마케팅 (Target Marketing) : 하나 또는 복수의 세분시장을 선택한다, 각 세분시장에 적합한 제품과 마케팅 믹스를 개발하고 제공한다. 2. 시장세분화의 단계(1) 시장세분화(Segment..

2024. 7. 5.
경제이야기

서울시 신혼부부‧청년 임차보증금 이자지원 신청방법

서울시 신혼부부‧청년 임차보증금 이자지원 사업: 주거비 부담 덜어주는 대폭 확대 혜택 서울시가 신혼부부와 청년들의 주거비 부담을 덜어주기 위해 '신혼부부 임차보증금 이자지원' 사업의 혜택을 대폭 확대합니다. 이 새로운 혜택은 7월 30일 이후 신규 대출 신청자와 기존 대출 연장 신청자부터 적용될 예정입니다. 주거비 부담으로 인해 출산을 망설이던 신혼부부들에게 큰 도움이 될 것입니다.서울시 신혼부부‧청년 임차보증금 이자지원사업이란?서울시 신혼부부‧청년 임차보증금 이자지원사업은 목돈 마련이 어려운 신혼부부‧청년들을 위해 낮은 금리로 임차보증금 대출을 받을 수 있도록 지원하는 사업입니다. 서울시 신혼부부‧청년 임차보증금 이자지원사업 신청자격?서울시에 거주하는 결혼 7년 이내 무주택 신혼부부 또는 6개월 이내 ..

2024. 7. 3.
경영학

[마케팅] 마케팅 환경분석(내적환경요인, 외적환경요인)

내적 환경요인1) 최고경영층이 주도하는 내적 환경요인들 (1) 사업영역 : 기업이 어떤 영역에서 활동할 것인가를 결정한다. 서비스의 종류, 지역적 범위, 소유구조, 사업 분야 등 (2) 기업의 전반적인 목표 : 기업 전반과 관련된 측정 가능한 목표. 매출액, 시장점유율, 이윤, 제품 및 서비스의 수준 등 (3) 기업문화 : 조직 구성원들이 공유하고 따르는 가치, 규범, 관행들. 인간관계, 위계질서 중시의 기업문화와 전문성, 효율성, 창의성 중심의 시장 지향적 기업문화 (4) 마케팅 부서의 역할 : 마케팅 의사결정과 마케팅활동의 내용은 기업 내에서 마케팅부서가 어떤 위상을 갖고 있는가에 따라 크게 좌우한다. (5) 기타 부서들의 역할 : 마케팅부서가 다른 관련 부서들과의 업무상의 중복이나 충돌을 피하기 위..

2024. 7. 2.
생활정보

2023년 도시근로자 월평균소득 계산법 바로 확인하기 (직장인, 개인사업자, 프리랜서)

월 평균 소득 확인하는 법 알아보기고물가와 고금리로 각종 정부 정책과 지원이 발표되고 있습니다. 이때, 지원 자격으로 자주 제시되는 기준이 월평균소득입니다. 월평균소득은 세전 금액으로 측정합니다. 단순히, 월급통장에 찍히는 금액으로 생각해서는 안됩니다. 이번에는 공적인 자료를 기준으로 월평균소득을 알아보는 방법에 대해 알아보겠습니다.  1. 4대보험에 가입된 직장인이라면.4대보험에 가입된 직장인이라면 국민건강보험 홈페이지에서 쉽게 월평균소득 확인가능합니다.1. 먼저, 국민건강보험 홈페이지↗에 접속한 후, 공동인증서, 공인인증서, 민간인증서 등으로 로그인 합니다. 2. 민원요기요 - 개인민원 - 보험료조회/신청 - 직장보험료 조회로 접속하면 평균보수월액 확인이 가능합니다.  2. 개인사업자 혹은 프리랜서라..

2024. 7. 1.