소비자 구매 행동의 유형 1) 고관여 구매 행동 : 제품 및 서비스를 구매하려는 의사결정에 대해 중요하다고 생각하거나 개인적인 관심을 많이 갖고 있는 경우 신중한 의사결정을 하려고 노력하는 것이다. (1) 복잡한 구매행동 : 소비자들이 구매에 높은 관여를 보이고 각 상표 간 뚜렷한 차이점이 있는 제품을 구매할 경우에 보이는 구매 행동이다. 제품지식에 근거한 주관적 신념(belief)의 형성하고, 제품을 좋아하거나 싫어하는 정도를 말하는 태도(attitude)의 형성하고, 가장 합리적이라고 생각하는 구매 대안의 선택(choice)한다. (2) 부조화 감소 구매 행동 : 구매하는 제품에 대해 비교적 관여도가 높고, 제품의 가격이 비싸고, 자주 구매하는 제품이 아니면서 구매 후 결과에 관해 위험부담이 있는 경..
소비자의 의사결정과정(consumer decision-making process)의 유형 1) 복잡한 의사결정(complex decision) 2) 정형화된 의사결정(programmed decision) 3) 포괄적 문제해결 : 과거의 구매 경험이 거의 없거나 혹은 빈번하게 구매되지 않는 제품 그리고 구매의 중요성이 상당히 커서 구매와 관련된 위험이 큰 경우 발생이다. - 고관여제품(high-involvement goods) – 대학선택, 주택구입, 자동차구매 과정 등 - 마케터는 소비자들에게 자사 제품의 중요한 속성이 경쟁자보다 우수하다는 점을 주지 4) 제한적 문제해결 : 과거의 비슷한 유형의 구매 경험이 있어서 구매과정의 각 단계를 거치지만 단계별로 비교적 짧은 정보처리만 행해지는 경우이다. - 마..
2023년 2월 공모주(IPO) 청약 일정입니다. 이번 2월에는 총9개 공모주 청약 예정입니다. (3개 스팩 제외) 22년에는 공모주 시장의 분위기가 좋지 않았던 것 같지만 23년 1월에는 공모주 분위기가 나쁘지 않았기에 이번 2월 공모주 일정도 기대가 됩니다. 1. 꿈비 2014년 설립된 프리미엄 유아용품 전문업체로, 놀이방 매트, 유아용 침구류, 스킨케어 등을 판매하고 있습니다. 1) 청약 일정 : 2023/1/31 ~ 2023/2/1 2) 업종 : 가구 제조업 3) 공모가 희망 밴드 : 4,000원 ~ 4,500원 4) 주간사 : 키움증권 5) 2021년도 매출액 : 208억원 6) 2021년도 순이익 : 22억원 2. 샌즈랩 2004년에 설립된 샌즈랩은 사이버 보안 관련 업체로 사이버 위협 인텔리..