[마케팅] STP전략(시장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝)
1. 세분시장 마케팅 배경1) 모든 소비자가 만족할 수 있는 제품이나 서비스를 제공한다는 것은 사실상 불가능하다. 기업들은 전체시장을 공략하는 대신 자사가 가장 성공적으로 공략할 수 있는 세분시장을 선택한다. 2) 세분시장 마케팅 도입의 단계 (1) 대량마케팅 (Mass Marketing) : 규모의 경제와 경험곡선을 활용한다. (2) 제품다양화 마케팅 (Product-Variety Marketing) : 제품의 형태, 질, 크기 등에서 차이를 보이는 2가지 이상의 제품을 생산하고 제공한다. (3) 표적시장 마케팅 (Target Marketing) : 하나 또는 복수의 세분시장을 선택한다, 각 세분시장에 적합한 제품과 마케팅 믹스를 개발하고 제공한다. 2. 시장세분화의 단계(1) 시장세분화(Segment..
경영학
2024. 7. 5. 07:06